Relaunch Volkswagen Autohaus Perski

Konzeption und Umsetzung einer suchmaschinenoptimierten Gebrauchtwagen-Suche

Die Herausforderung

Das Volkswagen Autohaus Perski betreuen wir schon seit 2004. Schon damals gab es von Volkswagen strenge Vorgaben wie das Webdesign der Partner auszusehen hat. Auch damals arbeiten in dieser Abteilung hauptsächlich Grafiker, die ihr Handwerk im Printbereich wirklich gut verstehen. Im Web gab es damals schon viel Flash, Frames und viele Bilder als Navigationspunkte. Da brauch man kein SEO-Experte zu sein, um zu merken, dass das ein optimierungswürdiger Punkt ist.  Ein suchmaschinienfreundliches, frameloses Design war mein damaliger Ansatz.

Ein paar Jahre später änderte Volkswagen die Designrichtlinie und eine neues Corporate Design wurde umgesetzt. 

Das Design-Problem

Leider wurde auch hier mehr an Schönheit gedacht, als an Suchmaschinenoptimierung und Benutzerfreundlichkeit (Usability). Ein Javascriptmenü hatte eine gute Funktion, nur kann eine Suchmaschine nichts damit anfangen, da sie Javascript (noch) nicht verstehen kann.

Die große Grafikdichte auf der Startseite hatte auch ihre Tücken. Ladezeit wird von Google immer mit als Rankingfaktor bewertet. Wenn einem nur schöne Bilder, ohne textliche Aussage erscheinen, sieht Google das nicht gerne. 

Volkswagen führte auf der Startseite einen Newsticker ein. Dieser war wieder einmal in Flash programmiert. Auch hier ist es für Google sehr schwer interessante Infos über die neuen Inhalte herauszufinden.

Gebrauchtwagenschnittstelle

Unglaublich, aber wahr. Über 200.000 mal im Monat wird z.B. "Gebrauchtwagen Smart" bei Google eingegeben. Dieses Potenzial geht zur Zeit völlig an den meisten Anbietern von Gebrauchtwagen vorbei, da die eigenen Internetseiten, wenn überhaupt, die Angebote gekapselt darstellen. Das heißt: die Angebote sind hinter einen Formular versteckt. Google drückt leider den "Suche" Button nicht...

Flexibilität

TYPO3 war bisher im Einsatz. Allerdings nur in einer eingeschränkten Version für die Mitarbeiter. Für größere Änderungen, wie für das Wechseln eines Modelltyps, benötigte man noch den Einsatz des Web-Admins.

Umsetzung

Die Webseite wurde vom Grund neu aufgesetzt. Neues TYPO3 und die Erweiterung Templavoila kam zum Einsatz und sorgte für die notwenige Flexibilität.

Die Navigationsstruktur war ein großer Knackpunkt für uns. Viele Menüpunkte, die sich dynamisch anpassen war die Vorgabe. Dazu wurde das Suckerfish CSS Menü für unsere Bedürfnisse angepasst - Auch für unseren Freund den IE6 und IE7 :-)

Dadurch werden die Menüpunkte in einer hierarchischen Liste geführt und können von den Suchmaschinen optimal ausgelesen werden.

Die Inhalte wurden von Hand vom alten System in die neue Webseite integriert.

Die Auswertung der Besucheraktivität zeigt ein Hauptinteresse der Nutzer an den Gebrauchtwagenangeboten des Autohaus. Bisher gab es diese schon, allerdings nicht wirklich benutzer- und suchmaschinenfreundlich, da diese in einem Popup Fenster versteckt waren.

Vom erfolgreichen Immobilienprojekt inspiriert entwickelten wir eine ähnliche Lösung. Eine eigene Gebrauchtwagendatenbank wird automatisch aktualisiert, sobald eine Änderung am Hauptsystem erfolgt. Somit ist die Datenkonsistenz gewährleistet.
Die Fahrzeuge werden offen für Suchmaschinen mit SEO Maßnahmen präsentiert. Somit kann z.B. Google die Fahrzeuge mit ihren Ausstattungen und Merkmalen optimal in den Index aufnehmen und den Suchenden anzeigen.
Ein Kontaktformular, welches nur die wichtigen Daten von den Nutzern abfragt, sorgt für eine vereinfachte Kommunikation zwischen Interessent und Autohaus.